李逵劈鱼:借贷广告往往属于情景融入式广告或剧情式广告

借你钱的方式有叫外卖、叫出租车、给你做头发、在网上借钱，甚至是向你的追求者借钱。在一段时间内，似乎每个人都想借钱给你——至少这是借贷广告给人们的。“一些网络平台通过各种网络消费场景、过度营销贷款或信用卡透支等金融产品诱导过度消费，以获取大量客户。”最近，中国银监会发布了一个风险警告，指的是“庸俗”的贷款广告和其他混乱。

一些借贷平台或金融企业尽其所能地宣传和推广贷款。借阅广告通常属于情景整合广告或情节广告。例如“老人借钱追求空乘”、“农民工借钱给女儿过生日”、“农民工借15万元支付航班开航费”……这些有缺陷和不合理的贷款故事当然是虚构的。

根据法律法规的要求，在广告领域，你不能随便讲故事，更不能编造虚假的故事。《广告法》第三条规定，广告应当真实合法，以健康的形式表达广告内容，这符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求;第四条规定，广告不得含有虚假或者误导性的内容，不得欺骗或者误导消费者;第二十八条将“虚构使用商品或服务”作为虚假广告的情况。

“业绩借阅广告”以虚假故事为噱头，符合虚假广告的特点，对消费者进行欺骗和误导。同时，贷款广告诱使人们负债消费、过度消费，也被怀疑违背了良好的社会风尚。